एसईओ क्या है – खोज इंजन अनुकूलन?

SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन) प्रक्रियाओं का एक सेट है जिसका उद्देश्य अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लक्ष्य के साथ Google जैसे खोज इंजनों में किसी वेबसाइट की दृश्यता में सुधार करना है। एसईओ प्रासंगिक, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाकर और सर्वोत्तम संभव उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करके उपयोगकर्ताओं की खोज आवश्यकताओं को पूरा करने के बारे में है।

एसईओ गतिविधियाँ ऑन-साइट और ऑफ-साइट दोनों जगह हो सकती हैं। इसीलिए आप अक्सर एसईओ को “ऑन-पेज” और “ऑफ-पेज” श्रेणियों में विभाजित देख सकते हैं।

व्यवहार में, SEO में आम तौर पर शामिल होते हैं:

खोजशब्द अनुसंधान (Keyword Research)

सामग्री निर्माण और अनुकूलन (Content creation and optimization)

तकनीकी अनुकूलन (Technical optimization)

लिंक भवन (link Building)

SEO महत्वपूर्ण क्यों है?

हर दिन, Google उपयोगकर्ता सूचनाओं और उत्पादों के लिए अरबों खोजें करते हैं। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि खोज इंजन आमतौर पर वेबसाइटों के सबसे बड़े ट्रैफ़िक स्रोतों में से एक हैं।

इस ट्रैफ़िक स्रोत की क्षमता का दोहन करने के लिए, आपको अपने लक्षित कीवर्ड के लिए शीर्ष खोज परिणामों में दिखना होगा।

सहसंबंध बहुत सरल है – आप जितनी ऊंची रैंक करेंगे, उतने अधिक लोग आपके पेज पर आएंगे।

नंबर 1 ऑर्गेनिक परिणाम पर स्थिति नंबर 10 में पेज रैंकिंग की तुलना में क्लिक प्राप्त होने की संभावना 10 गुना अधिक है।

और शीर्ष तीन ऑर्गेनिक परिणामों को सभी क्लिक का 50% से अधिक मिलता है।

यहीं से एसईओ तस्वीर में प्रवेश करता है।

खोज इंजन अनुकूलन आपकी रैंकिंग स्थिति को बेहतर बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। बेहतर रैंकिंग का मतलब है अधिक ट्रैफ़िक। और अधिक ट्रैफ़िक का अर्थ है नए ग्राहक और अधिक ब्रांड जागरूकता।

दूसरे शब्दों में, एसईओ की उपेक्षा करने का मतलब सबसे महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक चैनलों में से एक की उपेक्षा करना होगा – उस स्थान को पूरी तरह से अपने प्रतिस्पर्धियों के लिए छोड़ना।

SEO vs. PPC

अधिकांश खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) में दो मुख्य प्रकार के परिणाम होते हैं:

भुगतान किए गए परिणाम: आपको यहां आने के लिए भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन के माध्यम से भुगतान करना होगा

जैविक परिणाम: आपको एसईओ के माध्यम से यहां अपनी रैंकिंग “अर्जित” करनी होगी

आप पूछ सकते हैं: विज्ञापन अनुभाग में प्रदर्शित होने के लिए भुगतान क्यों न करें?

उत्तर सीधा है। अधिकांश लोग विज्ञापनों को अनदेखा कर देते हैं और इसके बजाय ऑर्गेनिक परिणामों पर क्लिक करते हैं।

हां, एसईओ में अधिक समय, प्रयास और-हालाँकि यह “मुक्त” जैविक ट्रैफ़िक-संसाधनों पर ध्यान केंद्रित करता है।

लेकिन एक बार जब आप अपने लक्षित कीवर्ड के लिए रैंक कर लेते हैं, तो आप अधिक लोगों तक पहुंच सकते हैं और “निष्क्रिय” ट्रैफ़िक उत्पन्न कर सकते हैं जो भुगतान बंद करने पर गायब नहीं होता है।

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सर्च इंजन कैसे काम करते हैं?

किसी भी खोज इंजन का अंतिम लक्ष्य खोजकर्ताओं को उनके द्वारा प्राप्त परिणामों से खुश करना है।

इसे प्राप्त करने के लिए, खोज इंजनों को सर्वोत्तम पृष्ठ खोजने की आवश्यकता है। और उन्हें शीर्ष खोज परिणामों के रूप में प्रस्तुत करें।

नोट: Google एकमात्र खोज इंजन नहीं है. लेकिन यह अब तक का सबसे लोकप्रिय है। इसीलिए जब भी हम सर्च इंजन के बारे में बात करते हैं तो ज्यादातर समय हम गूगल का ही जिक्र करते हैं। इसके अलावा, अधिकांश खोज इंजनों में एसईओ के बुनियादी सिद्धांत काफी हद तक समान हैं।

Google सामग्री खोजने और रैंक करने के लिए निम्नलिखित चरणों का उपयोग करता है:

क्रॉलिंग: वेब को क्रॉल करने और नए या अपडेट किए गए पृष्ठों को खोजने के लिए Google “बॉट्स” या कंप्यूटर प्रोग्राम का उपयोग करता है। Google को कोई पेज ढूंढने के लिए, पेज पर कम से कम एक लिंक होना चाहिए जो उसकी ओर इशारा करता हो।

अनुक्रमणिका: इसके बाद, Google प्रत्येक पृष्ठ का विश्लेषण करता है और यह समझने का प्रयास करता है कि पृष्ठ किस बारे में है। फिर, यह इस जानकारी को Google इंडेक्स में संग्रहीत कर सकता है – जो वेब पेजों का एक विशाल डेटाबेस है।

परिणाम प्रस्तुत करना: जब कोई उपयोगकर्ता कोई क्वेरी दर्ज करता है, तो Google यह निर्धारित करता है कि कौन से पृष्ठ गुणवत्ता और प्रासंगिकता दोनों के मामले में सबसे अच्छे हैं और उन्हें SERP में रैंक करता है।

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एक वेबसाइट के मालिक के रूप में आपका काम खोज इंजनों को आपकी साइट के उन सभी पृष्ठों को क्रॉल और अनुक्रमित करने में मदद करना है, जिन पर आप उन्हें चाहते हैं। (और उनमें से कोई भी ऐसा नहीं है जो आप नहीं करते हैं।)

आप कई कार्यों और सर्वोत्तम प्रथाओं के माध्यम से अपने पृष्ठों की क्रॉलबिलिटी और इंडेक्सेबिलिटी सुनिश्चित कर सकते हैं जिन्हें आमतौर पर तकनीकी एसईओ कहा जाता है।

अब जब आप समझ गए हैं कि Google पृष्ठों को कैसे ढूंढता और वर्गीकृत करता है, तो अब शीर्ष परिणामों का चयन कैसे किया जाता है, इस पर करीब से नज़र डालने का समय है। और इस प्रक्रिया में SEO की भूमिका.

SEO कैसे काम करता है?

Google पृष्ठों को रैंक करने के लिए अपेक्षाकृत जटिल प्रक्रियाओं का उपयोग करता है, जिन्हें “एल्गोरिदम” के रूप में जाना जाता है।

ये एल्गोरिदम यह तय करने के लिए बड़ी संख्या में रैंकिंग कारकों को ध्यान में रखते हैं कि किसी विशिष्ट पृष्ठ को कहां रैंक करना चाहिए।

आपको यह जानने की ज़रूरत नहीं है कि खोज एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं। (वास्तव में, कोई भी 100% निश्चितता के साथ ऐसा नहीं करता है।)

हालाँकि, बुनियादी बातें जानने से आपको यह बेहतर ढंग से समझने में मदद मिल सकती है कि एसईओ कैसे काम करता है और Google में रैंक करने के लिए आपके पृष्ठों को अनुकूलित करने में क्या लगता है।

प्रासंगिकता सुनिश्चित करना

SEO में आपका नंबर 1 काम यह सुनिश्चित करना है कि आप प्रासंगिक सामग्री पेश कर रहे हैं।

क्यों?

क्योंकि Google का नंबर 1 काम उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक परिणाम दिखाना है।

जब कोई व्यक्ति “कुत्तों” की खोज करता है, तो प्रासंगिकता केवल कुत्तों के बारे में पेज दिखाने से कहीं अधिक है, न कि बिल्लियों के बारे में।

यह उपयोगकर्ता के खोज इरादे को संतुष्ट करने के बारे में भी है – यही कारण है कि उन्होंने एक विशेष खोज क्वेरी का उपयोग किया।

खोज अभिप्राय के चार मुख्य प्रकार हैं:

Navigational (e.g., “spotify login”)

Informational (e.g., “what is spotify”)

Commercial (e.g., “spotify review”)

Transactional (e.g., “spotify premium”)

यहाँ एक उदाहरण है:

यदि आप “सर्वश्रेष्ठ कुत्ते के भोजन” की खोज करते हैं, तो आप विभिन्न प्रकार के कुत्तों के आहार या घर के बने कुत्ते के भोजन के व्यंजनों के बारे में लेख नहीं देखना चाहेंगे। दोनों ही सामयिक रूप से प्रासंगिक होंगे, लेकिन वे आपकी खोज की मंशा को पूरा नहीं करते हैं।

लाखों अन्य उपयोगकर्ताओं के व्यवहार के आधार पर, Google जानता है कि यदि आप “सर्वश्रेष्ठ कुत्ते के भोजन” की खोज करते हैं, तो आप लगभग निश्चित रूप से कुत्ते का भोजन खरीदना चाहेंगे।

यही कारण है कि Google या तो उत्पाद पृष्ठों या सर्वोत्तम कुत्ते के भोजन उत्पादों की समीक्षाओं को रैंक करता है (यानी, खोज का उद्देश्य या तो लेनदेन संबंधी या वाणिज्यिक है)।

तो, आप यह कैसे सुनिश्चित करते हैं कि आपका पृष्ठ किसी खोज क्वेरी के पीछे के इरादे को पूरा करता है?

सौभाग्य से, Google पूरी मेहनत करता है। आपको बस खोज परिणामों को देखना है और जो भी आप देखते हैं उसका विश्लेषण करना है।

प्रासंगिक सामग्री बनाने के लिए आपको जिन चीज़ों पर विचार करने की आवश्यकता है:

सामयिक प्रासंगिकता: Google द्वारा किसी पृष्ठ का विषय निर्धारित करने का एक तरीका पृष्ठ पर दिखाई देने वाले कीवर्ड को देखना है। अपने पृष्ठों को कीवर्ड के लिए अनुकूलित करें, लेकिन इसे ज़्यादा करने से बचें।

सामग्री का प्रकार: सुनिश्चित करें कि आपका पृष्ठ कीवर्ड के लिए किस प्रकार के परिणाम रैंक (उदाहरण के लिए, लैंडिंग पृष्ठ, उत्पाद पृष्ठ, सूचनात्मक पोस्ट, समीक्षा इत्यादि) को देखकर क्वेरी के लिए सही प्रकार की सामग्री प्रदान करता है।

सामग्री में ताजगी: कुछ प्रकार के विषयों, जैसे समाचार अपडेट या उत्पाद समीक्षा, के लिए ताज़ा, बार-बार अद्यतन जानकारी की आवश्यकता होती है। यदि खोज क्वेरी समय-संवेदनशील है, तो आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपकी सामग्री भी अद्यतित रहेगी।

स्थान: Google किसी खोजकर्ता के स्थान के आधार पर अलग-अलग परिणाम प्रस्तुत कर सकता है। यदि यह मामला है, तो आपको अपनी रणनीति को तदनुसार समायोजित करने की आवश्यकता है (उदाहरण के लिए, यदि आप स्थानीय व्यवसाय चलाते हैं, तो स्थानीय एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करें)।

गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाना

सही कीवर्ड ढूँढना पहला कदम है।

आपको ऐसी सामग्री भी बनानी होगी जो उन कीवर्ड के लिए रैंक करेगी। सामग्री निर्माण और अनुकूलन एसईओ के दो अपूरणीय भाग हैं।

शीर्ष खोज परिणामों में रैंक करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारक के बारे में पूछे जाने पर, Google के जॉन म्यूएलर ने एक शब्द में उत्तर दिया:

Google में अच्छी रैंक करने के लिए, आपको ऐसी सामग्री बनानी होगी जो किसी दिए गए विषय पर शीर्ष 10 टुकड़ों में से एक हो।

प्रत्येक SERP के पहले पृष्ठ पर 10 ऑर्गेनिक परिणाम होते हैं, और आप वहीं होना चाहते हैं।

यहां कुछ प्रमुख बातें दी गई हैं जो उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री को औसत दर्जे की सामग्री से अलग करती हैं:

व्यापकता: विषय को पूरी तरह से कवर करें और आगंतुक के सभी प्रश्नों के उत्तर दें। यह शब्द गणना के बारे में नहीं है. सुनिश्चित करें कि प्रत्येक पृष्ठ खोजकर्ताओं को संपूर्ण संसाधन दे।

विशिष्टता: आपकी सामग्री शीर्ष परिणामों का संकलन नहीं होनी चाहिए। इसे हमेशा कुछ अतिरिक्त मूल्य प्रदान करना चाहिए – चाहे वह एक अद्वितीय कोण हो, उपयोगी डेटा हो, उपयोगी उदाहरण हों, या मूल दृश्य हों।

E-E-A-T सिग्नल: Google अनुभव, विशेषज्ञता, प्राधिकरण और विश्वसनीयता (E-E-A-T) पर बहुत अधिक ध्यान देता है। आपको सटीक और विश्वसनीय जानकारी प्रदान करनी चाहिए, आप जो भी लिखते हैं उस पर एक विशेषज्ञ होना चाहिए और इसे ऑन-साइट और ऑफ-साइट दोनों जगह प्रदर्शित करना चाहिए।

पठनीयता: आपका पाठ पढ़ने में आसान होना चाहिए। इसमें आपकी सामग्री को तार्किक रूप से संरचित करना, छोटे वाक्य लिखना, निष्क्रिय आवाज से बचना, लगातार आवाज का स्वर रखना आदि शामिल हैं।

कहां से शुरू करें?

एक बार जब आप कीवर्ड अनुसंधान कर लेते हैं, तो सामग्री बनाना शुरू करने का समय आ जाता है।

सामग्री की गुणवत्ता को सटीक रूप से मापना मुश्किल है, लेकिन एसईओ राइटिंग असिस्टेंट जैसा टूल मदद कर सकता है।

आरंभ करने के लिए, टूल खोलें और लिखना प्रारंभ करें। या, यदि आपके पास पहले से ही टेक्स्ट है, तो उसे कॉपी करें और पेस्ट करें।

टूल आपकी सामग्री का चार श्रेणियों में मूल्यांकन करेगा- “पठनीयता,” “एसईओ,” “मौलिकता,” और “आवाज़ का स्वर” – और सुधार का सुझाव देगा।

बेहतरीन उपयोगिता प्रदान करना.

Google उपयोगकर्ता-अनुकूल वेबसाइटों को प्राथमिकता देता है।

तकनीकी एसईओ यहां फिर से एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। आपकी वेबसाइट की क्रॉलेबिलिटी और इंडेक्सेबिलिटी सुनिश्चित करने के अलावा, एसईओ यह भी सुनिश्चित करता है कि आपकी वेबसाइट प्रयोज्य मानकों को पूरा करती है।

इसमें निम्नलिखित कारक शामिल हैं:

साइट सुरक्षा: आपकी वेबसाइट को मानक सुरक्षा मानदंडों को पूरा करना चाहिए, जैसे एसएसएल प्रमाणपत्र (HTTP के बजाय HTTPS प्रोटोकॉल का उपयोग करना)।

पृष्ठ गति: Google खोज परिणामों में तेज़ पृष्ठों को उच्च रैंक देता है क्योंकि वे बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं।

मोबाइल मित्रता: Google आपकी सामग्री का मूल्यांकन मोबाइल डिवाइस पर उसके प्रदर्शन के आधार पर करता है—इसे “मोबाइल-फर्स्ट इंडेक्सिंग” कहा जाता है। मोबाइल एसईओ यह सुनिश्चित करता है कि मोबाइल उपयोगकर्ता आपकी सामग्री का आसानी से उपभोग कर सकें।

उपयोग में आसानी: आपके पास पालन करने में आसान वेबसाइट संरचना होनी चाहिए जो आगंतुकों को सब कुछ जल्दी से ढूंढने की अनुमति दे। और बिना किसी समस्या या रुकावट के अपनी साइट पर नेविगेट करें।

भवन निर्माण प्राधिकरण

आपकी साइट पर भरोसा किया जा सकता है या नहीं यह निर्धारित करने के लिए खोज इंजन कई ऑफ-पेज सिग्नल का उपयोग करते हैं।

सबसे मजबूत संकेतों में से एक, और सामान्य तौर पर सबसे मजबूत रैंकिंग कारकों में से एक, बैकलिंक्स हैं – आपकी साइट की ओर इशारा करने वाली अन्य वेबसाइटों के लिंक।

अनिवार्य रूप से, बैकलिंक्स खोज इंजनों के लिए विश्वास मत के रूप में कार्य करते हैं।

सामान्य तौर पर, आपके पृष्ठ को जितने अधिक उच्च-गुणवत्ता वाले लिंक प्राप्त होंगे, Google की नज़र में आपके पृष्ठ का अधिकार उतना ही अधिक होगा। जिससे उच्च रैंकिंग प्राप्त हो सकती है।

इसीलिए लिंक बिल्डिंग-अपनी साइट पर बैकलिंक प्राप्त करने का अभ्यास-एसईओ का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

बहुत सारी लिंक निर्माण रणनीतियाँ हैं। उदाहरण के लिए:

लिंक करने योग्य संपत्तियां बनाना: ऐसी सामग्री बनाना जो महान मूल्य प्रदान करती है और स्वाभाविक रूप से लिंक को आकर्षित करती है (उदाहरण के लिए, मूल अध्ययन, इंटरैक्टिव पेज, मुफ्त टूल)

अतिथि ब्लॉगिंग: अपनी वेबसाइट से वापस लिंक करने के लिए अन्य वेबसाइटों के लिए पोस्ट लिखना

टूटी हुई लिंक बिल्डिंग: ऐसे लिंक ढूंढना जो अब अन्य वेबसाइटों पर काम नहीं करते हैं और प्रतिस्थापन के रूप में आपके पृष्ठों के लिंक का सुझाव देना

टिप: लिंक बनाते समय गुणवत्ता (मात्रा नहीं) पर ध्यान दें।

उच्च-प्राधिकरण पृष्ठ से एक एकल बैकलिंक अप्रासंगिक, निम्न-गुणवत्ता वाले पृष्ठों से 100 से अधिक बैकलिंक्स को पार कर जाएगा।

हाँ, आप यथासंभव अधिक से अधिक लिंक चाहते हैं। लेकिन वे लिंक आपकी साइट के विषय से संबंधित प्रासंगिक, गुणवत्ता वाले पृष्ठों से होने चाहिए।

याद रखने योग्य आखिरी बात:

हालाँकि Google पेजों को रैंक करता है, वेबसाइटों को नहीं (मतलब कि वे पेज स्तर पर अधिकांश प्राधिकरण संकेतों का मूल्यांकन करते हैं), आपकी वेबसाइट पर बैकलिंक्स की कुल संख्या अभी भी किसी विशेष पेज की रैंकिंग को प्रभावित कर सकती है।

कैसे?

आंतरिक लिंकिंग (अपनी वेबसाइट के एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ पर लिंक करना) के माध्यम से, आप अपने पृष्ठों के बीच प्राधिकरण को उसी तरह पारित कर सकते हैं जैसे यह बाहरी पृष्ठों से आपकी साइट तक जाता है।

आंतरिक लिंक बनाते समय इसे ध्यान में रखें. और सुनिश्चित करें कि आपके सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठों पर पर्याप्त आंतरिक लिंक हों।

जैसा कि Google के जॉन म्यूएलर ने आंतरिक लिंकिंग के बारे में कहा: “[यह] सबसे बड़ी चीजों में से एक है जो आप किसी वेबसाइट पर Google का मार्गदर्शन कर सकते हैं और आगंतुकों को उन पृष्ठों पर मार्गदर्शन कर सकते हैं जिन्हें आप महत्वपूर्ण मानते हैं।”

SEO के बारे में 7 सच्चाई

तो व्यवहार में SEO का यही मतलब है।

लेकिन यहां सात सच्चाइयां हैं जिन्हें आपको अपनी एसईओ यात्रा शुरू करने से पहले ध्यान में रखना चाहिए:

SEO Google को धोखा देने के बारे में नहीं है। इसके बजाय, इसे उपयोगकर्ताओं के लिए आपके द्वारा प्रदान किए गए मूल्य को दिखाकर Google को आपके पृष्ठ को रैंक करने के लिए मनाने के रूप में सोचें।

SEO हैक के बारे में नहीं है. शानदार नई एसईओ ट्रिक्स या हैक्स की तलाश में न फंसें। आमतौर पर, आपको बस एसईओ की मूल बातें वास्तव में लगातार अच्छी तरह से करने की आवश्यकता होती है।

SEO एक दीर्घकालिक खेल है. एसईओ परिणाम आमतौर पर तुरंत दिखाई नहीं देते हैं, हालांकि कुछ अपवाद भी हैं – उदाहरण के लिए, जब आप किसी गंभीर समस्या को ठीक करते हैं। सामान्य तौर पर, दिनों के बजाय महीनों में सोचें।

एसईओ सिर्फ एक एसईओ प्लगइन स्थापित करने से कहीं अधिक है। SEO प्लगइन्स उपयोगी उपकरण हैं। लेकिन केवल यह तथ्य कि आपने एक सेट अप किया है, इसका मतलब यह नहीं है कि आपकी वेबसाइट अचानक “एसईओ-अनुकूल” है।

आपने एसईओ के साथ कभी भी काम पूरा नहीं किया है। खोज इंजन अनुकूलन एक सतत प्रक्रिया है. भले ही आप अपने सभी कीवर्ड के लिए नंबर 1 रैंक पर हों, आपको हमेशा सुधार करते रहना होगा। प्रतिस्पर्धा कभी नहीं सोती.

अपने दर्शकों को जानना महत्वपूर्ण है। जितना अधिक आप अपने लक्षित दर्शकों (ग्राहकों, पाठकों, ग्राहकों) को समझेंगे, एक प्रभावी एसईओ रणनीति बनाना उतना ही आसान होगा।

एसईओ पहेली का सिर्फ एक हिस्सा है। यदि आप अपने व्यवसाय के मूल – अपने उत्पाद या सेवा – पर काम करने की उपेक्षा करते हैं, तो किसी भी प्रकार का अनुकूलन आपकी मदद नहीं करेगा।

पढ़ने के लिए धन्यवाद