डिजिटल मार्केटिंग क्या है क्यों जरूरी है और फायदे.

डिजिटल मार्केटिंग के अंतर्गत कई तरह की गतिविधियाँ शामिल होती हैं, जैसे:

वेबसाइट विकास और डिजाइन: एक अच्छी वेबसाइट उपयोगकर्ताओं को आपके व्यापार और उत्पादों के बारे में जानकारी प्रदान करती है और उन्हें आपके साथ संपर्क में रहने का एक माध्यम भी बनाती है।

सोशल मीडिया मार्केटिंग: सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स जैसे Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, आदि का उपयोग करके आप अपने उत्पादों और सेवाओं को विज्ञापित कर सकते हैं, लक्षित ग्राहकों के साथ संवाद कर सकते हैं और ब्रांड की पहचान और उपस्थिति को बढ़ा सकते हैं।

ईमेल मार्केटिंग: ईमेल मार्केटिंग के माध्यम से आप अपने ग्राहकों को नवीनतम अपडेट, प्रोमोशनल ऑफर, और अन्य महत्वपूर्ण सूचनाएं भेज सकते हैं।

खोज इंजन विपणन (Search Engine Marketing): खोज इंजन विपणन के माध्यम से आप अपने उत्पादों और सेवाओं को खोज इंजन पर प्रदर्शित कर सकते हैं और लक्षित ग्राहकों को आपकी वेबसाइट पर आकर आपके साथ संपर्क करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। ताकि यह Google जैसे खोज इंजन में उच्च रैंक पर हो। यह खोज से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक लाने में मदद करता है।

वीडियो मार्केटिंग: वीडियो मार्केटिंग के माध्यम से आप अपने उत्पादों और सेवाओं को वीडियो के माध्यम से प्रदर्शित कर सकते हैं और उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकते हैं।

ईमेल मार्केटिंग – संबंध बनाने के लिए ग्राहकों को समाचार पत्र, घोषणाएं, विशेष ऑफर जैसे ईमेल भेजना।

विज्ञापन (PPC)- Google विज्ञापन जैसे कार्यक्रमों के माध्यम से खोज इंजन और वेबसाइटों पर विज्ञापन चलाना। जब उपयोगकर्ता उनके विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं तो विज्ञापनदाता भुगतान करते हैं।

मोबाइल मार्केटिंग – एसएमएस, ऐप्स, मोबाइल साइटों आदि के माध्यम से विशेष रूप से मोबाइल डिवाइस उपयोगकर्ताओं पर लक्षित विपणन प्रयास।

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यह सभी गतिविधियाँ डिजिटल मार्केटिंग के अंतर्गत आती हैं और उद्योग और व्यापार को अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करती हैं। यह एक आधुनिक और प्रभावी मार्केटिंग की विधि है जो व्यापारों को विश्वसनीयता, विस्तार और सफलता प्रदान करने में मदद करती है।

हाल के वर्षों में डिजिटल मार्केटिंग का महत्व और विकास तेजी से बढ़ा है। जैसे-जैसे उपभोक्ता वेबसाइटों, सोशल मीडिया और मोबाइल ऐप्स पर अधिक समय ऑनलाइन बिताते हैं, ब्रांडों ने अधिक मार्केटिंग प्रयासों और बजट को डिजिटल चैनलों पर केंद्रित किया है।

डिजिटल मार्केटिंग वास्तविक समय विश्लेषण, वैयक्तिकरण, कम लागत, साझा करने में आसानी और व्यापक पहुंच सहित पारंपरिक मार्केटिंग पर महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करती है। यह आज अधिकांश प्रमुख ब्रांडों के लिए विपणन का एक अनिवार्य घटक है। हालिया रिपोर्टों के अनुसार, वैश्विक डिजिटल विज्ञापन खर्च 2021 में 15% से अधिक बढ़कर $440 बिलियन से अधिक हो गया।

डिजिटल मार्केटिंग के अंतर्गत कई तरह की गतिविधियाँ शामिल होती हैं, जैसे:

ऑन-पेज अनुकूलन

ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन से तात्पर्य एसईओ को बेहतर बनाने के लिए किसी वेबसाइट पर सीधे किए गए परिवर्तनों से है। पेज पर महत्वपूर्ण कारकों में शामिल हैं:

कीवर्ड – शीर्षक, हेडर, सामग्री, छवि नाम, ऑल्ट टेक्स्ट, मेटा विवरण आदि में प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करना। उच्च प्राथमिकता वाले शब्दों को लक्षित करने के लिए उचित कीवर्ड अनुसंधान महत्वपूर्ण है।

साइट आर्किटेक्चर – एक साफ आंतरिक लिंकिंग संरचना, शांत विषय और अनुकूलित पेज यूआरएल होना। साइट आर्किटेक्चर क्रॉलिंग और इंडेक्सेशन को प्रभावित करता है।

सामग्री – अनुकूलित, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित करना जो खोज प्रश्नों का उत्तर देती है और उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करती है। अद्वितीय, उपयोगी सामग्री ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक चलाती है।

तकनीकी – तेज़ लोड गति, उचित HTML टैग, मोबाइल-अनुकूल डिज़ाइन, सुरक्षा (HTTPS), और अन्य तकनीकी सर्वोत्तम अभ्यास सुनिश्चित करना। ये इंडेक्सेशन और रैंकिंग में मदद करते हैं।

ऑफ-पेज अनुकूलन

ऑफ-पेज अनुकूलन में वेबसाइट के अधिकार और प्रासंगिकता को बेहतर बनाने के लिए लिंक और सामाजिक संकेत अर्जित करना शामिल है। महत्वपूर्ण ऑफ-पेज कारकों में शामिल हैं:

बैकलिंक्स – संबंधित साइटों से गुणवत्तापूर्ण लिंक प्राप्त करने से खोज इंजनों को अधिकार और प्रासंगिकता निर्धारित करने में मदद मिलती है। लिंक बिल्डिंग और आउटरीच सामान्य रणनीति हैं।

सामाजिक शेयर – सामग्री को सामाजिक रूप से साझा करना गुणवत्ता का संकेत देता है और खोज रैंकिंग को प्रभावित करता है। एक मजबूत सोशल मीडिया उपस्थिति मदद करती है।

समीक्षाएं – Google और Yelp जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर सकारात्मक रेटिंग और समीक्षाएं स्थानीय SEO रैंकिंग में सुधार कर सकती हैं।

ब्रांड उल्लेख – आधिकारिक साइटों पर ब्रांड उल्लेख अर्जित करने से जागरूकता और ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद मिलती है। पीआर प्रयास ब्रांड उल्लेख हासिल करने में मदद कर सकते हैं।

उचित ऑन और ऑफ-पेज अनुकूलन में समय लगता है लेकिन किसी वेबसाइट पर ऑर्गेनिक खोज दृश्यता और ट्रैफ़िक में काफी सुधार हो सकता है। कीवर्ड अनुसंधान, साइट आर्किटेक्चर, सामग्री रणनीति और लिंक बिल्डिंग मुख्य एसईओ वर्कफ़्लो बनाते हैं।

भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन

भुगतान-प्रति-क्लिक (PPC) विज्ञापन उन प्रायोजित विज्ञापनों को संदर्भित करता है जिन्हें आप खोज इंजन परिणाम पृष्ठों के शीर्ष और किनारे पर देखते हैं। पीपीसी विज्ञापनों के साथ, विज्ञापनदाताओं को हर बार जब कोई उनके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो शुल्क का भुगतान करना पड़ता है।

सबसे बड़ा पीपीसी प्लेटफ़ॉर्म Google Ads है, जो विज्ञापनदाताओं को Google और उसके भागीदार साइटों के नेटवर्क पर विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है। अन्य लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापन नेटवर्क में माइक्रोसॉफ्ट एडवरटाइजिंग (बिंग विज्ञापन), फेसबुक, इंस्टाग्राम और अमेज़ॅन शामिल हैं।

पीपीसी के साथ, विज्ञापनदाता ऐसे कीवर्ड चुनते हैं जो उनके उत्पादों या सेवाओं के लिए प्रासंगिक होते हैं। जब कोई उन कीवर्ड में से किसी एक को खोजता है, तो विज्ञापनदाता का विज्ञापन दिखाई दे सकता है। विज्ञापन कहां प्रदर्शित होता है और वे प्रति क्लिक कितना भुगतान करते हैं यह कीवर्ड की गुणवत्ता, विज्ञापन की प्रासंगिकता, बोली राशि, विज्ञापन रैंक और अन्य कारकों पर निर्भर करता है।

विज्ञापनदाताओं ने बोली लगाई

नीलामी-शैली प्रारूप में कीवर्ड प्लेसमेंट। शीर्ष बोली लगाने वालों को सर्वोत्तम विज्ञापन प्लेसमेंट मिलते हैं। हालाँकि, यह केवल सबसे अधिक बोली लगाने के बारे में नहीं है – आप यह भी चाहते हैं कि आपके विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ उच्च गुणवत्ता वाले हों ताकि आप उन क्लिकों को ग्राहकों में परिवर्तित कर सकें।

पीपीसी विज्ञापन के लिए कुछ सर्वोत्तम प्रथाओं में शामिल हैं:

आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक प्रभावी कीवर्ड पर शोध करना और उनका चयन करना। उच्च खोज मात्रा और कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड पर ध्यान दें।

आकर्षक, लाभ-केंद्रित विज्ञापन कॉपी बनाना, जिस पर लोग क्लिक करना चाहें।

विशेष रूप से अनुकूलित लैंडिंग पृष्ठ बनाना जो आपके आगंतुकों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करें।

अधिक खर्च किए बिना अच्छा विज्ञापन प्लेसमेंट पाने के लिए सही मात्रा में बोली लगाना। ट्रैफ़िक और लागत को संतुलित करने के लिए कीवर्ड बोलियों की निगरानी करें और उन्हें समायोजित करें।

ए/बी विभिन्न विज्ञापन क्रिएटिव और लैंडिंग पेजों का परीक्षण कर रहा है।

बेहतर आरओआई के लिए रूपांतरणों पर नज़र रखना और अभियानों को अनुकूलित करना। सीटीआर, बाउंस दर, साइट पर समय और रूपांतरण दर जैसे मेट्रिक्स देखें।

विस्तृत लक्ष्यीकरण विकल्प और वास्तविक समय अनुकूलन उपलब्ध होने के साथ, यदि सही ढंग से किया जाए तो पीपीसी विज्ञापन निवेश पर अच्छा रिटर्न प्रदान कर सकता है। कुंजी उन क्लिकों को लाभप्रद रूप से ग्राहकों में बदलना है।

सामाजिक माध्यम बाजारीकरण

सोशल मीडिया मार्केटिंग से तात्पर्य सोशल मीडिया साइटों के माध्यम से वेबसाइट ट्रैफ़िक या ध्यान आकर्षित करने की प्रक्रिया से है। यह ऑनलाइन मार्केटिंग का एक अनिवार्य हिस्सा बन गया है, क्योंकि फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर, लिंक्डइन, पिनटेरेस्ट आदि जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अरबों सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।

सर्वाधिक लोकप्रिय प्लेटफार्म

मार्केटिंग के लिए उपयोग किए जाने वाले सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर, लिंक्डइन, पिनटेरेस्ट, यूट्यूब और स्नैपचैट हैं। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म की अपनी दर्शक जनसांख्यिकी, सुविधाएँ और विज्ञापन विकल्प होते हैं। ब्रांड अपने लक्षित दर्शकों, लक्ष्यों और सामग्री प्रकारों के आधार पर रणनीतिक रूप से प्लेटफ़ॉर्म चुनते हैं।

ऑर्गेनिक बनाम पेड

सोशल मीडिया मार्केटिंग के दो मुख्य दृष्टिकोण हैं – ऑर्गेनिक और पेड। ऑर्गेनिक सोशल मीडिया मार्केटिंग एक प्रामाणिक दर्शक वर्ग को बढ़ाने और सम्मोहक सामग्री के माध्यम से जुड़ाव पैदा करने पर केंद्रित है। पेड सोशल मीडिया मार्केटिंग का तात्पर्य प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म द्वारा पेश किए गए विभिन्न विज्ञापन विकल्पों का उपयोग करके सामग्री और खातों को बढ़ावा देना है। एक प्रभावी रणनीति के लिए जैविक और सशुल्क दोनों तरीके महत्वपूर्ण हैं।

दृश्य सामग्री

फोटो, वीडियो, चित्र और ग्राफिक्स के रूप में दृश्य सामग्री सादे पाठ की तुलना में सोशल मीडिया पर अधिक जुड़ाव हासिल करती है। Instagram, Pinterest और YouTube जैसे प्लेटफ़ॉर्म अत्यधिक विज़ुअल हैं। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए आकर्षक और आकर्षक सामग्री बनाना महत्वपूर्ण है।

प्रतियोगिताएं और सगाई

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री, सर्वेक्षणों और प्रश्नों पर केंद्रित सोशल मीडिया प्रतियोगिताएं और अभियान महत्वपूर्ण सहभागिता बढ़ा सकते हैं। उपहार और स्वीपस्टेक भी अनुयायियों और सामाजिक शेयर हासिल करने में मदद करते हैं। टिप्पणियों और संदेशों का जवाब देकर अनुयायियों को शामिल करने से एक समुदाय बनाने में मदद मिलती है।

विषयवस्तु का व्यापार

कंटेंट मार्केटिंग से तात्पर्य स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री बनाने और वितरित करने से है। लक्ष्य उपयोगी जानकारी और अंतर्दृष्टि के माध्यम से संबंध विकसित करके लाभदायक ग्राहक कार्रवाई को बढ़ावा देना है।

पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, सामग्री विपणन सीधे तौर पर किसी ब्रांड को बढ़ावा नहीं देता है। इसके बजाय, इसका उद्देश्य लोगों को उपयोगी जानकारी प्रदान करके विश्वास और अधिकार का निर्माण करना है। कंटेंट मार्केटिंग एक ब्रांड को एक विश्वसनीय विचारक नेता और लक्षित ग्राहकों के लिए महत्वपूर्ण विषयों पर संसाधन के रूप में स्थापित करती है।

सामग्री विपणन में उपयोग की जाने वाली कुछ प्रमुख रणनीतियाँ और संपत्तियाँ शामिल हैं:

ब्लॉगिंग

ब्लॉग ब्रांडों को नियमित आधार पर नई, मूल सामग्री प्रकाशित करने की अनुमति देते हैं। ब्लॉग पोस्ट विशेषज्ञता प्रदर्शित करते हैं और पाठकों को बहुमूल्य जानकारी प्रदान करते हैं। उपयोगी, आकर्षक ब्लॉग सामग्री लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने और परिवर्तित करने में मदद करती है। ब्रांडों को उच्च-गुणवत्ता वाले ब्लॉग पोस्ट बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो पाठकों की जरूरतों या प्रश्नों को लगातार आधार पर संबोधित करते हों।

वीडियो

वीडियो ब्रांडों को उत्पाद प्रदर्शित करने, जटिल विषयों को समझाने, कहानियां बताने और दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध बनाने में सक्षम बनाते हैं। Google के बाद YouTube दूसरा सबसे बड़ा खोज इंजन है, इसलिए खोज के लिए वीडियो सामग्री महत्वपूर्ण है। ब्रांड व्याख्याता वीडियो, कैसे करें, साक्षात्कार, उत्पाद डेमो, लाइव स्ट्रीम और बहुत कुछ तैयार कर सकते हैं। वीडियो का लक्ष्य सहायक, मनोरंजक और साझा करने योग्य होना चाहिए।

वेबिनार

वेबिनार लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक विषय पर केंद्रित लाइव, ऑनलाइन प्रस्तुतियाँ हैं। वे शैक्षिक या कैसे करें सामग्री के माध्यम से मूल्य प्रदान करते हैं। वेबिनार में भाग लेने के लिए पंजीकरण की आवश्यकता होने से भी लीड उत्पन्न होती है। ब्रांड स्वयं वेबिनार की मेजबानी कर सकते हैं या उद्योग विशेषज्ञों के माध्यम से उन्हें प्रायोजित कर सकते हैं। रिकॉर्डिंग को बाद में अन्य सामग्री में पुन: उपयोग किया जा सकता है।

विजुअल एसेट्स

फ़ोटो, ग्राफ़िक्स और चित्र जैसी दृश्य सामग्री सोशल मीडिया पर ध्यान आकर्षित करती है। इन्फोग्राफिक्स जटिल जानकारी को दृष्टिगत रूप से सरल बनाता है। ब्रांड अपनी सामग्री को Instagram और Pinterest जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक आकर्षक और साझा करने योग्य बनाने के लिए विज़ुअल संपत्ति बना सकते हैं। विज़ुअल्स को प्रमुख ब्रांड संदेशों को सुदृढ़ करना चाहिए और

सामग्री विषय.

जैविक प्रवर्धन

सामग्री प्रवर्धन का अर्थ है सामग्री की पहुंच बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया और ईमेल सूचियों जैसे स्वामित्व वाले चैनलों का लाभ उठाना। सामग्री साझा करना, मुख्य बिंदुओं को उजागर करना और पूरे भाग को वापस लिंक करने से अधिक पाठकों को आकर्षित करने में मदद मिलती है। कर्मचारियों, प्रभावशाली व्यक्तियों और भागीदारों के माध्यम से सामग्री का प्रचार करने से रेफरल ट्रैफ़िक बढ़ता है। लक्ष्य सामग्री के प्रत्येक भाग को यथासंभव अधिक से अधिक आदर्श दर्शकों द्वारा देखा जाना है।

ईमेल व्यापार

ईमेल मार्केटिंग सबसे प्रभावी डिजिटल मार्केटिंग चैनलों में से एक है। एक ईमेल सूची बनाकर, अपने दर्शकों को विभाजित करके और अभियानों को स्वचालित करके, ब्रांड बार-बार ट्रैफ़िक ला सकते हैं, बिक्री बढ़ा सकते हैं और ग्राहकों के साथ सार्थक संबंध बना सकते हैं।

ईमेल सूचियाँ बनाना

किसी भी ईमेल मार्केटिंग रणनीति का आधार ईमेल सूची है। आपकी सूची बनाने के कई तरीके हैं:

ईमेल पते के बदले छूट या मुफ्त ईबुक जैसे ऑप्ट-इन प्रोत्साहन की पेशकश करें

प्रतियोगिताएं और स्वीपस्टेक्स चलाएं

साइनअप फॉर्म के पीछे प्रीमियम सामग्री गेट करें

वेबसाइट आगंतुकों को अपने न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने की अनुमति दें

लक्षित, उच्च-गुणवत्ता वाले उन लीडों के साथ अपनी सूची बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करें जो आपसे सुनना चाहते हैं। बड़ी संख्या में ईमेल सूचियाँ खरीदने से बचें, जिससे अक्सर कम सहभागिता और उच्च स्पैम शिकायतें होती हैं।

विभाजन

एक बार जब आपकी सूची में नाम आ जाएं, तो उन्हें जनसांख्यिकी, रुचियों, पिछली खरीदारी और बहुत कुछ के आधार पर विभाजित करें। ईमेल विभाजन आपको विभिन्न दर्शकों के अनुरूप वैयक्तिकृत, प्रासंगिक संदेश वितरित करने की अनुमति देता है।

उदाहरण के लिए, आप उन ग्राहकों को नए उत्पादों के बारे में एक ईमेल अभियान भेज सकते हैं जिन्होंने हाल ही में खरीदारी नहीं की है, और उन ग्राहकों को बैक-इन-स्टॉक सूचनाओं वाला एक अलग अभियान भेज सकते हैं जिन्होंने हाल ही में खरीदारी की है।

स्वचालन

मार्केटिंग ऑटोमेशन सही समय पर सही ईमेल भेजने के लिए ट्रिगर और वर्कफ़्लो सेट करके ईमेल विभाजन को और आगे ले जाता है।

नए ग्राहकों को शामिल करने के लिए एक स्वागत श्रृंखला स्थापित करें, खोई हुई बिक्री को पुनर्प्राप्त करने के लिए एक कार्ट परित्याग श्रृंखला, केवल सदस्यों के लिए सामग्री में गिरावट, और बहुत कुछ। स्वचालित अभियान आपके प्रयासों को मापते हैं और एक सुसंगत अनुभव प्रदान करते हैं।

मोबाइल के लिए डिजाइनिंग

चूंकि बहुत से लोग अपने स्मार्टफ़ोन पर ईमेल चेक कर रहे हैं, इसलिए मोबाइल के लिए अपने ईमेल टेम्प्लेट को अनुकूलित करना महत्वपूर्ण है। एकल-स्तंभ लेआउट का उपयोग करें, पठनीयता के लिए फ़ॉन्ट आकार बढ़ाएं और एक प्रतिक्रियाशील डिज़ाइन बनाएं।

अभियान भेजने से पहले विभिन्न उपकरणों पर परीक्षण करें। एक मोबाइल-अनुकूल डिज़ाइन यह सुनिश्चित करता है कि आपके संपूर्ण दर्शक आपके ईमेल के साथ सहजता से जुड़ सकें।

रणनीतिक सूची-निर्माण, विभाजन, स्वचालन और मोबाइल अनुकूलन के साथ, ईमेल मार्केटिंग प्रभावशाली परिणाम ला सकती है। अपनी सूची को एक संपत्ति की तरह समझें और प्रासंगिक, मूल्यवान संदेश बनाने पर ध्यान केंद्रित करें।

मोबाइल विपणन

स्मार्टफोन और टैबलेट जैसे मोबाइल उपकरण हमारे दैनिक जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा बन गए हैं। इससे विपणक के लिए ग्राहकों से जुड़ने के नए अवसर खुल गए हैं। मोबाइल मार्केटिंग से तात्पर्य मोबाइल डिवाइस उपयोगकर्ताओं पर लक्षित विज्ञापन और मार्केटिंग प्रयासों से है।

कुछ प्रमुख मोबाइल मार्केटिंग तकनीकों में शामिल हैं:

ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन (एएसओ)

ऐप स्टोर खोजों में उच्च रैंक के लिए अपने ऐप को अनुकूलित करना। इसमें शीर्षक, विवरण, कीवर्ड, चित्र, वीडियो और अन्य मेटाडेटा को अनुकूलित करने जैसी रणनीतियां शामिल हैं।

प्रतिस्पर्धियों द्वारा रैंक किए गए कीवर्ड की निगरानी करना और उसके अनुसार अपने मेटाडेटा को अनुकूलित करना।

ऐप स्टोर रैंकिंग में सुधार के लिए रेटिंग और समीक्षाओं को प्रोत्साहित करना।

इन-ऐप मैसेजिंग

उपयोगकर्ताओं को फिर से जोड़ने और कार्रवाइयां बढ़ाने के लिए लक्षित पुश सूचनाएं भेजना।

ऐप इंटरफ़ेस के भीतर प्रचार, सर्वेक्षण, फीडबैक फॉर्म इत्यादि जैसे वैयक्तिकृत संदेश प्रदर्शित करना।

रीटार्गेटिंग के लिए इन-ऐप मैसेजिंग का लाभ उठाना – उपयोगकर्ताओं को छोड़ी गई कार्ट या अधूरे लेनदेन के बारे में याद दिलाना।

स्थान लक्ष्यीकरण

ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए व्यावसायिक स्थानों के निकट उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन प्रदान करना।

जब उपयोगकर्ता आपके स्टोर के आसपास हों तो उन्हें समय पर सूचनाएं भेजना।

उपयोगकर्ता के स्थान के आधार पर ऐप सामग्री और ऑफ़र को वैयक्तिकृत करना।

उत्तरदायी आकार

यह सुनिश्चित करना कि वेबसाइट और ऐप्स अलग-अलग स्क्रीन आकार के मोबाइल उपकरणों में सहजता से अनुकूलित हों।

छोटी स्क्रीन के लिए पेज लेआउट, सामग्री, नेविगेशन, चित्र, वीडियो, फॉर्म आदि को अनुकूलित करना।

सभी डिवाइसों पर एक सुसंगत, सहज उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करना।

मोबाइल मार्केटिंग स्थान, जनसांख्यिकी, व्यवहार और रुचियों जैसे उपयोगकर्ता डेटा के आधार पर अधिक वैयक्तिकृत और लक्षित मार्केटिंग की अनुमति देती है। कई उपभोक्ताओं के लिए मोबाइल पसंदीदा प्लेटफॉर्म के रूप में उभरने के साथ, विपणक को मोबाइल अनुभव को अनुकूलित करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।

सहबद्ध विपणन

संबद्ध विपणन प्रभावशाली व्यक्तियों, ब्लॉगर्स, मीडिया कंपनियों और अन्य व्यवसायों के साथ साझेदारी के माध्यम से किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने का एक प्रदर्शन-आधारित तरीका है। सहयोगी व्यापारी की साइट पर ट्रैफ़िक भेजता है, और किसी भी परिणामी बिक्री या कार्रवाई पर कमीशन प्राप्त करता है।

प्रासंगिक साझेदार ढूँढना

सफल सहबद्ध विपणन की कुंजी ऐसे साझेदारों को ढूंढना है जिनके पास ऐसे दर्शक हों जो आपके लक्षित बाजार के साथ संरेखित हों। उन सहयोगियों की तलाश करें जो सामग्री का उत्पादन करते हैं, मीडिया के मालिक हैं

, या आपके क्षेत्र में आकर्षक ईमेल सूचियाँ हों। संभावित साझेदारों का उनकी पहुंच, प्रभाव, सामग्री की गुणवत्ता और दर्शकों की जनसांख्यिकी के आधार पर मूल्यांकन करें। प्रासंगिक प्रकाशकों को खोजने के लिए संबद्ध प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करें, या सीधे उन लोगों से संपर्क करें जिन्हें आप उपयुक्त मानते हैं।

ट्रैकिंग लिंक

अद्वितीय ट्रैकिंग लिंक या लैंडिंग पृष्ठ आपको प्रत्येक सहयोगी से ट्रैफ़िक और बिक्री की निगरानी करने की अनुमति देते हैं। जब कोई सहयोगी कोई कार्रवाई करता है, तो इसका श्रेय उन्हें दिया जाता है ताकि आप उनके कमीशन की गणना कर सकें। लिंक बनाने और वितरित करने के लिए ShareASale, Impact या Affiliate window जैसे नेटवर्क से URL बिल्डरों और ट्रैकिंग पिक्सल का उपयोग करें। प्रत्यक्ष साझेदारों के साथ, कस्टम लैंडिंग पृष्ठ बनाएं या यूटीएम ट्रैकिंग कोड का उपयोग करें।

संबद्ध नेटवर्क

बड़े संबद्ध प्लेटफार्मों से जुड़ने से आपको लिंक ट्रैकिंग और कमीशन भुगतान को सरल बनाते हुए सैकड़ों संभावित भागीदारों तक त्वरित पहुंच मिलती है। राकुटेन एडवरटाइजिंग, सीजे एफिलिएट और इम्पैक्ट जैसे नेटवर्क प्रासंगिक सहयोगियों को खोजने, अद्वितीय लिंक बनाने, बिक्री पर नज़र रखने और भुगतान संभालने की सुविधा प्रदान करते हैं। वे अपने डेटाबेस और एनालिटिक्स का उपयोग करके साझेदारी को भी अनुकूलित करते हैं।

कुकी अवधि निर्धारित करना

कुकी अवधि यह निर्धारित करती है कि आपके सहयोगी के लिंक पर क्लिक करने के कितने समय बाद बिक्री का श्रेय उन्हें दिया जाएगा। औसत कुकी समय 30-90 दिन है। छोटी कुकीज़ (24 घंटे) भागीदारों को तत्काल रूपांतरण प्राप्त करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं, जबकि लंबी कुकीज़ (180+ दिन) वफादारी का निर्माण करती हैं। अपनी विशिष्ट ग्राहक यात्रा पर विचार करें, और एक कुकी लंबाई निर्धारित करें जो संबद्ध प्रेरणा और उचित एट्रिब्यूशन को संतुलित करती है।

प्रभावशाली विपणन

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में आपके ब्रांड और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए ऑनलाइन प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करना शामिल है। प्रभावशाली विपणन के कुछ प्रमुख पहलू यहां दिए गए हैं:

प्रभावशाली व्यक्तियों की पहचान

पहला कदम ऐसे प्रभावशाली लोगों को ढूंढना है जो आपके ब्रांड के लिए उपयुक्त हों। ऐसे प्रभावशाली लोगों की तलाश करें जिनकी रुचि रखने वाली ऑडियंस आपके लक्षित जनसांख्यिकीय से मेल खाती हो। अनुयायियों की संख्या, सहभागिता दर, क्लिक आदि जैसे मेट्रिक्स का विश्लेषण करें। छोटे लेकिन अत्यधिक संलग्न दर्शकों वाले सूक्ष्म-प्रभावक बहुत प्रभावी हो सकते हैं।

प्रायोजन और संबद्ध लिंक

आप प्रभावशाली लोगों को अपने साथ साझेदारी करने के लिए मुफ़्त उत्पाद, मौद्रिक मुआवज़ा, संबद्ध कमीशन या अन्य प्रोत्साहन की पेशकश कर सकते हैं। प्रभावशाली लोगों को एक अद्वितीय प्रोमो कोड या संबद्ध लिंक प्रदान करने से आप उनके द्वारा संचालित बिक्री को ट्रैक कर सकते हैं।

ब्रांडेड सामग्री

प्रभावशाली लोग ब्रांडेड सामग्री जैसे सामाजिक पोस्ट, वीडियो, ब्लॉग आदि बना सकते हैं जो आपके उत्पादों को प्रामाणिक रूप से प्रदर्शित करते हैं। प्रायोजित सामग्री का उचित रूप से खुलासा करने के बारे में एफटीसी दिशानिर्देशों का पालन करना सुनिश्चित करें। सामग्री को प्रभावशाली व्यक्ति की आवाज़ और शैली के अनुरूप होना चाहिए।

मापने के परिणाम

प्रभावशाली लोगों की बिक्री और वेबसाइट ट्रैफ़िक को मापने के लिए ट्रैकिंग लिंक और प्रोमो कोड का उपयोग करें। प्रायोजित पोस्टों पर जुड़ाव की निगरानी करें। यह समझने के लिए सर्वेक्षण आयोजित करें कि प्रभावशाली मार्केटिंग ब्रांड जागरूकता और भावना को कैसे प्रभावित करती है। परिणामों के आधार पर परिष्कृत करें.

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आपकी पहुंच और विश्वसनीयता का विस्तार कर सकती है। लेकिन स्पष्ट उद्देश्यों, ट्रैकिंग और माप के साथ रणनीतिक रूप से प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करें। जब ठीक से क्रियान्वित किया जाता है, तो यह उत्कृष्ट आरओआई प्रदान कर सकता है।

एनालिटिक्स और ट्रैकिंग

डेटा को ट्रैक करना और उसका विश्लेषण करना किसी भी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। अभियानों और पहलों की प्रभावशीलता को मापने के लिए प्रमुख मैट्रिक्स को पहचानने और ट्रैक करने की आवश्यकता है।

प्रमुख मैट्रिक्स

डिजिटल विपणक अपने लक्ष्यों के आधार पर विभिन्न प्रकार के मेट्रिक्स को ट्रैक करते हैं। कुछ प्रमुख मेट्रिक्स में शामिल हैं:

ट्रैफ़िक की मात्रा – साइट या ऐप पर जाने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या

बाउंस दर – लैंडिंग पृष्ठ से साइट छोड़ने का प्रतिशत

रूपांतरण – उपयोगकर्ता खरीदारी या साइनअप जैसी वांछित कार्रवाई कर रहे हैं

बिक्री राजस्व – अभियानों से सीधे उत्पन्न धन

विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) – विज्ञापनों पर खर्च की गई प्रति राशि उत्पन्न राजस्व

इन मेट्रिक्स के लिए बेंचमार्क सेट करने से विपणक को प्रदर्शन का आकलन करने की अनुमति मिलती है।

वेब विश्लेषिकी

Google Analytics जैसे वेब एनालिटिक्स टूल साइट ट्रैफ़िक और व्यवहार के गहन विश्लेषण की अनुमति देते हैं। विपणक देख सकते हैं कि कौन से पृष्ठ रूपांतरण लाते हैं, ट्रैफ़िक कहाँ से आता है, सहभागिता मेट्रिक्स और बहुत कुछ। यह साइट अनुकूलन, एसईओ और अन्य पहलों के बारे में निर्णयों की जानकारी देता है।

अभियान ट्रैकिंग

अद्वितीय ट्रैकिंग लिंक, यूटीएम पैरामीटर और ट्रैकिंग पिक्सेल विपणक को सभी चैनलों पर व्यक्तिगत अभियानों के प्रदर्शन की निगरानी करने में सक्षम बनाते हैं। इससे पता चलता है कि विपणन कार्यक्रमों को अनुकूलित करने में मदद करने के लिए विशिष्ट पहल कितनी अच्छी तरह परिवर्तित होती हैं।